哪种内容营销更好：深度还是广泛

编写内容时需要考虑数百个变量。谁是你的观众？你的最终目标是什么？你定位的是什么样的长度和主题？你会包括任何其他类型的媒体吗？

但其中一个最重要的问题是高级问题，而且经常被忽视的一个问题是：你的广告系列是更专注于吸引更多目标受众的“广泛”内容，或是一个特定的利基的“深度”内容？

定义差异

首先，我想澄清这两大类内容之间的区别。

广泛的内容通常涵盖广泛的主题，文章仍然是高级别的。例如，你可能会看到一篇关于如何提高工作效率的文章，其中包含有关如何管理时间或采用节省时间的习惯的大量提示。这个内容几乎适用于任何人，但仍然提供研究和细节的机会。

深度内容通常侧重于一个更狭窄的主题，深入研究特定利基的细节。例如，与一篇关于一般生产力习惯的文章相比，你可能会看到一篇文章，其中列出了专门针对某app用户的省时策略。这个内容比其更广泛的内容更详细，但其受众更受限制。

正如你可能想象的那样，每种方法都有优势。

广泛的内容优势

让我们来看看广泛内容的好处：

1. 大众吸引力
   受众潜力是广泛内容的最大优势。因为你会更自由地写作，所以没有任何限制因素来吸引你的观众。假设你通过社交媒体将文章推向了10,000人，你将有机会吸引其中的8000人，从而增加你的影响范围 – 以及你作品的潜在价值。
2. 无限的主题潜力
   广泛内容也很有用，因为它适用于几乎无限的主题生成。例如，考虑一下你可以为“汽车护理”与“雪佛兰黑斑羚护理”提出多少博客主题。你越深入到一个特定的利基市场，你的主题范围就越小。
3. 易于写作
   大多数作者发现编写广泛主题比深入主题更容易。他们需要较少的研究，因为他们不会深入研究每个主题，他们所需要的研究很容易获得 – 深入的主题有时几乎不可能有效地研究。最重要的是，既然你是为普通观众写作，那么你就不会考虑语气和词汇。
   深度挖掘人群

深度内容也有其优势：

1. 减少竞争
   广泛内容的最大问题是，因为它非常平易近人，所以广泛吸引人，所以它已经做得很好。对于几乎所有可以想象的“广泛”话题都有很多竞争，这意味着由于竞争加剧，你的可见度会降低。深度内容会立即降低你的竞争对手。
2. 轻松建立权威
   因为你正在挖掘人们可能以前从未听过的细节，所以你可能会发现使用深层内容建立信任和权限更容易。在一些文章的范围内，你可以证明你知道你在说什么，如果你有一个专门针对这个利基的整个网站，人们将无法与你的专业知识争论。
3. 相关性高
   回想一下我向10,000名社交媒体粉丝营销的例子。内容广泛，你可能能够达到8000个，但是你不会在有影响的层面上与他们产生共鸣，因为你的主题是如此笼统。内容有深度，你可能只有1000个，但是那1000个人会渴望阅读你对这个主题的看法 – 这将是他们非常关心的事情。
4. 保留率高
   出于类似的原因，内容较深的网站往往比专注于广泛内容的网站吸引更多读者忠诚度。他们不会有很多竞争者转向，他们不会偶然发现你的内容。

成功的关键策略

虽然这里没有明确的胜利者，但有一些关键策略可以帮助你充分利用每种类型的内容：

1. 使用深层内容开始
   如果你刚刚开始内容营销活动，请考虑倾向于深度内容。因为它为你提供了较低的竞争，并使权威建立起来，你可能会发现它更容易进入。你可以根据需要随时缩小到更宽的内容。
2. 考虑你的竞争
   看看你的竞争对手，以及他们在内容营销领域的积极性。如果你正在覆盖一个相对较新的市场，或者如果你在内容营销中没有竞争对手，那么你可以通过广泛的内容做得很好。如果竞争很激烈，深层内容可能会更好。
3. 使用广泛的内容来发布出版
   如果你有兴趣成为嘉宾作者并获得各种外部出版物的特色，那么你可能会在广泛的内容中做得更好。广泛的内容是“更安全”，并且不要求你对主题有深入的了解，只要你是一个有效的沟通者。
4. 了解你的受众
   最后，在倾向于这种或那种方式之前，请牢记你的品牌目标受众。比如你的读者是经验丰富的退伍军人，是否需要具有挑战性的阅读？或者他们是第一次听到你的利基的日常消费者？

大多数企业在广泛和深入的内容中做得很好，完全根据其独特的位置进行定制。只要你了解每种方法的实施方式，并且根据自己的优势发挥每种类型的内容，你将在内容领域获得更高的成功机会。