SEO的目的是让网站出现在Google的顶端位置

在今天的课程中，我们重点介绍什么是SEO。首先需要明确的是，搜索引擎优化的定义并不统一，每个专家都有自己的看法。如果你用谷歌搜索“whatisseo”，你会得到很多不同的定义；其次，SEO并不是专门指SearchEngineOptimization，也可以是SearchExperienceOptimization的简称，有时后者甚至比前者更有代表性；第三，SEO不是计算机科学，而是技术和营销的结合。

为了避免混淆，Biu大叔提到的SEO通常指的是SearchEngineOptimization的缩写。只有当我们切换到更大的视角时，我们才会将其视为搜索体验优化。

SEO是什么意思？

SEO是优化一个网站和网站上所有内容的过程，目的是使网站在搜索引擎的自然搜索结果中出现在显著位置。为了做好SEO，我们需要知道搜索引擎是如何工作的，人们搜索什么，他们为什么搜索这些东西，他们是如何搜索的。成功的SEO帮助网站吸引用户和搜索引擎。它是技术和营销的结合。

如何解读这个定义？我们不妨把它拆开。

首先，SEO优化的对象包括网站本身和网站上的所有内容。对于外贸网站管理者来说，你发的每一篇文章，你上传的每一个产品，都与SEO有关。

第二，SEO的目的是让网站出现在Google的顶端位置。这是比较传统的说法，但是现在比较时髦的说法是，只要网页能出现在搜索引擎结果中，不管是不是我们站的页面，都可以算是SEO的一部分。例如，您在Pinterest中共享的图片、发布在Youtube上的视频以及来自第三方评论网站的评论都可能出现在搜索结果页面上。

第三，学习SEO一定要了解Google的工作原理。只有当你理解了Google是如何工作的，你才能帮助它找到你的网站内容，告诉它哪些页面更重要，页面上的哪些文字更重要，当Google理解了你的内容，它才能在搜索结果中显示出想要的效果。简单来说，你的网站排名意向应该按照谷歌的运营机制来设定，而不是反过来。

第三，你要了解你的用户，他们的搜索意图是什么，是什么原因导致他们搜索这些东西，使用什么设备进行搜索。通过了解这些问题，您可以查看您网站的内容，看看您是否满足用户的需求，以及您的网站在用户设备上的显示方式。

第四，SEO需要一些技术，可能需要IT部门或者第三方服务公司的介入。但更重要的是营销思维。现在一个好的系统(WordPress)配合优化的服务器环境(SiteGround)，做一些简单的设置就可以解决90%的技术问题。但是，你的营销思维并不是点击几次鼠标就能大幅度提升的。限制你成功的不是电脑和网络技术，而是你的营销思维。

SEO这个定义比较正统，在有限的文字里已经足够精炼了。但是现在我们已经单独开了一章来讲SEO的概念，我们就试着解释的透彻一点。我们不妨用上帝的视角来切换时间和空间，看看是否能理解SEO的全貌。

我们来看看什么是SEO永恒。

1.搜索意味着你需要答案。专注于为用户提供高质量的有用内容，给你的用户任何他们需要的信息，并确保它又快又好。确保用户愿意看你的文章，看你的视频，听你的想法，分享你的观点。这是用户从您的网站中受益的第一个持续追求。最终，用户应该肯定地说:“这就是我要找的。”

2.技术上，保证网站对搜索引擎友好。蜘蛛程序在索引网站时应该不受阻碍(除了一些受限制的内容)。一定要让Google能够理解你网站的内容，感知你网站的外观。最后，谷歌确信你的网页是某些搜索项的最佳选择。为了实现这个目标，我们需要记住谷歌的使命，不仅要知道谷歌想让我们做什么，还要知道谷歌不想让我们做什么。

3.网站要方便用户浏览，要能轻松找到自己想要的，完成自己的目标。导航条和站内链接很重要。其他影响用户体验的因素也要慎重考虑，比如你要用用户的语言来描述网站的产品和服务。无论他们使用什么互联网设备，无论他们到达你的网站什么平台，他们的用户体验都应该是正面的。SEO的目标不仅仅是获得更好的排名，更重要的是获得更多的转化。

4.网络推广就是和别人建立良好的关系，特别是对于外链建设。或者你要保证内容好到像磁铁一样吸引外链；或者和权威网站建立良好的关系。你与人建立关系，而不是程序。

5.网站审核要勤做，比如清除网站内部的死链接，不留死角的页面(也就是不指定下一步操作的页面)，网站改地址后转301。

接下来我们来看看SEO不断变化的是什么。

谷歌的使命不变。谷歌的使命是不可改变的，但他们实现它的方法在不断调整。我们的日常运营要跟上Google的算法更新。有些技能过去能用，不代表现在能用。雕舟求剑的道理大家都懂。

技术是随着时代变化的。比如AMP，PWA，Schema，RichSnippet等。都是近几年出现的，所以尽量在能力范围内跟进。有些网站内容适合用过去的标准来衡量，但不一定适合未来的技术标准。有些网站内容可以符合最新的技术标准，但从传统的角度来看不一定合适。不需要坚持网站内容符合两套标准。

理想链接。以前人们认为能提高网站排名的链接是理想的链接。现在人们认为一个理想的链接需要带来流量和转型。

SEO的定义也变了。以前人们以为SEO是为了提高网站的Google排名，范围比较窄。现在很多人把SEO当成WebPresenceOptimization，寻求对网站各方面的优化。千方百计获得流量，获得关注，扩大影响范围。极端情况下，即使搜索引擎网站关闭，他们的网站影响力依然存在。SEO不再仅仅指排名位置，它和InboundMarketing之间的界限越来越模糊。